OFFRE HORLOGERIE
Accompagnement sur mesure
Chez VP, nous vous accompagnons sur l’ensemble du cycle d’investissement :
✓ Analyse des tendances et des marchés (maison par maison, modèles clés, dynamique de l’offre et de la demande),
✓ Sélection des montres à fort potentiel selon des critères techniques, historiques et financiers,
✓ Accompagnement à l’acquisition (neuf, seconde main, enchères, pièces rares),
✓ Constitution et optimisation de collections en fonction du profil, de la stratégie et du budget,
✓ Expertise et valorisation patrimoniale avec un suivi régulier de l’évolution des prix.
Le marché
L’horlogerie de prestige occupe une place singulière parmi les actifs alternatifs. À la croisée de l’artisanat, de l’histoire et de la performance économique, la montre de collection incarne un objet tangible, porteur de sens et de valeur. Au fil des dernières décennies, le marché horloger a démontré sa capacité à traverser les cycles économiques, porté par une demande internationale soutenue, une production maîtrisée et un attrait croissant pour les pièces rares et emblématiques.
Nous considérons l’horlogerie avant tout comme un investissement passion. Investir dans une montre, c’est conjuguer le plaisir de posséder un objet d’exception à la construction d’un patrimoine durable. Chaque garde-temps sélectionné répond à une double exigence : susciter l’émotion et présenter un potentiel de valorisation cohérent. Notre approche vise ainsi à transformer la passion horlogère en un levier patrimonial raisonné, alliant plaisir, expertise et création de valeur.
Le marché de l’horlogerie
Marché primaire
Le marché du neuf dans l’horlogerie de luxe se caractérise par une forte sélectivité et une demande structurellement supérieure à l’offre sur les marques les plus prestigieuses. Les grandes maisons horlogères maîtrisent volontairement leurs volumes de production afin de préserver l’exclusivité, la désirabilité et la valeur de leurs créations. Cette stratégie engendre des listes d’attente importantes sur certains modèles emblématiques, renforçant leur attractivité dès la sortie de manufacture.
Dans ce contexte, le marché du neuf constitue souvent la première porte d’entrée vers l’investissement horloger. Il permet d’acquérir des pièces authentiques, récentes et parfaitement traçables, tout en bénéficiant du prestige de la relation directe avec la marque ou ses distributeurs agréés. Pour les collectionneurs avertis, certaines références neuves présentent un potentiel de valorisation immédiat ou à moyen terme, à condition d’une sélection rigoureuse et d’une bonne compréhension des dynamiques de marché.
Marché de la seconde main
Le marché secondaire de l’horlogerie demeure solide, malgré un ralentissement de la demande post-pandémie. Rolex conserve sa position de leader incontesté et continue de jouer un rôle structurant sur le marché, sans être perçue comme une valeur spéculative excessive. Omega s’impose durablement comme la deuxième marque la plus influente, affichant une croissance régulière, tandis que Cartier gagne des parts de marché, portée notamment par l’intérêt des nouvelles générations.
L’intérêt croissant de la génération Z pour les montres habillées constitue une évolution notable du marché. Toutefois, le léger recul de la demande observé au premier semestre 2025 suggère que cette dynamique pourrait être transitoire ou déjà en phase de redéfinition, laissant place à de nouvelles tendances émergentes.
Dans l’ensemble, le marché secondaire de l’horlogerie présente un équilibre sain entre stabilité et croissance. Les mutations des comportements d’achat, en particulier celles portées par les nouvelles générations, joueront un rôle déterminant dans l’orientation future du secteur.